來源：中國經濟網
2009年5月日
來源：每日新報 2008年6月12日，在美國紐約州，上演了一場相當滑稽的“鬧劇”： 著名的百事公司竟別出心裁地給外星人播放了一則廣告！此舉開創了 廣告史上的先河，同時打破了吉尼斯世界紀錄。消息一齣，立即引發 了不小的震動。 事件經過是這樣的：年初，百事旗下產品“多力多滋”玉米脆片全面 上市。與此同時，格亨·梅道被委任為該公司行銷總監。梅道一上臺 ，即出手不凡。他先是面向全球，舉行了“你製作，我播放”的廣告 徵集活動。經過一番激烈角逐，一則名為“星球部落”的廣告脫穎而 出。接下來，萊斯特大學的科學家把視頻文件編碼為“0”和“1”的 字符，並在斯瓦爾巴群島太空中心，用超高頻雷達將其發送至大熊座 。大熊座距離地球約42光年，是目前為止最有可能存在外星生命的太 空區域。為確保廣告能順利抵達，還利用核反應爐提供了2億瓦特的 能量。而完成這一切，前前後後總共耗費了30萬美元！ 把玉米片賣給外星人？這不是在做夢吧？與其將大把大把的鈔票打水 漂，還不如捐給慈善會和公益組織。“百事早晚會毀在他的手裏”， 許多人甚至懷疑，梅道的腦袋是否被驢踢過。但也有些人不以為然， 他們認為，外星人是潛在的消費群。一旦證實了外星生命存在，這無 疑是一個巨大的市場。 而對於外界的議論，格亨·梅道則一直三緘其口。整整三個月後，他突 然緊急宣佈召開記者招待會。得知這個消息後，各國媒體紛紛火速前 往。面對黑壓壓的人群，只見他指著投影儀上的“星球部落”，從容 不迫地說：我們把甲殼蟲樂隊的《飛躍蒼穹》作為背景音樂，目的就 是想引起外星人的共鳴，從而達到心靈上的溝通。多力多滋是他們見 識到的唯一的地球零食。或許有一天，他們拜訪地球的第一句話就是 ：“快！快！我要多力多滋！”所以，多力多滋必定成為他們的首選 地球零食。對於梅道的這一番話，幾乎所有的人都嗤之以鼻。但在這 時，《每日電訊報》的一名財經記者，似乎看出了這位行銷天才的葫 蘆裏賣的藥。 “究竟梅道該不該耗費鉅資，把廣告打到子虛烏有的外星人那裏去？ ”許多人依然為此而爭執不休。最終，雙方得出一致結論：還是讓時 間來證明吧！幾天過後，外星人那邊絲毫沒有動靜，但百事總部卻發 生了有史以來的兩件大事：87部訂貨電話響爆了19部；格亨·梅道的年 薪從三千萬美元飆至1.2億！ 摘自《意林》原創版 馬曉偉 （責任編輯：單曉冰） |